Мерчендайзинг — это основная часть процесса маркетинга, которая определяет методику продажи продукции в магазине.
Мерчендайзинг создан для того, чтобы определять набор продаваемых товаров в розничных магазинов, способы и технологии выкладки товаров, а также снабжение их различными рекламными материалами. Стоит отметить, что понятие «мерчендайзинг» неприменимо к продажам разных услуг, оптовых продаж и бизнесу в интернете.
Сама по себе услуга «мерчендайзинг» — это вид деятельности, который направлен на продвижение торговых марок и товаров, используемых в основном крупными компаниями розничной торговли и причиной возникновения этой услуги, послужило банальная нехватка квалифицированных продавцов.
Основные требования для применения данного вида услуги являются:
Компания всегда должна иметь в наличии полный ассортимент продвигаемого товара
Наличие специального оформления и оборудования: специальные холодильные установки, витрины оборудованные подогревом, стеллажи, звуковое сопровождение
Выкладка товаров должна проходить таким образом, чтобы заставить покупателя как можно дольше и больше ходить по торговому залу и не прибегать к помощи продавца
Выкладка товаров — один из основных элементов технологии мерчендайзинга. И зачастую внедрение мерчендайзинга, начинается как раз именно с анализа и контроля выкладки товара.
И тут можно выделить несколько основных и важных инструментов мерчендайзига:
Площадь выкладки и место размещения продукции в рамках товарной линейки
Планировка торговой точки
Специальные выкладки
Использование рекламных и промо материалов
Мерчендайзинг как услуга играет очень важную роль в продвижении продукции, равно как и разработка бренда товара. Именно поэтому на сегодняшний день существует мерчендайзинговые агентства, которые предоставляют услуги продавцам розничной торговли.
На практике мерчендайзинг был внедрён на Российский рынок ещё в конце 1990-х годов довольно известными брендами модной обуви и одежды. И как показала практика — без этой технологии сейчас просто не обойтись.
Рекламное агентство «Киви» предоставляет полный спектр услуг мерчендайзинга и наши специалисты отлично знают и любят свою работу!